21號晚，廣州恒大不負(fù)眾望再次奪得亞冠冠軍，可就在這沸騰的夜晚，作為贊助商的東風(fēng)日產(chǎn)卻沒如約分享“榮耀”——整場比賽，印有“東風(fēng)日產(chǎn)啟辰T70”的隊(duì)服始終不見蹤影，而被替換的“恒大人壽”戰(zhàn)袍卻踢到最后一刻。
據(jù)恒大淘寶的招股書合同內(nèi)容顯示：東風(fēng)日產(chǎn)啟辰購買了廣州恒大兩個(gè)賽季年的胸前廣告——合同期是2014年2月1日至2016年1月31日，為此東風(fēng)日產(chǎn)支付給恒大一共1.6億元。
在這一事件中，也有一些人認(rèn)為這是東風(fēng)日產(chǎn)和恒大共同策劃的營銷事件。從效果來看，暫且不管調(diào)性如何，但因?yàn)檫@一事件，“東風(fēng)日產(chǎn)”和“恒大”似乎捆綁在一起，成為網(wǎng)絡(luò)上熱門關(guān)鍵字，城中的熱門話題卻是事實(shí)。
對于合謀策劃營銷的說法，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部部長洪浩表示，這純屬造謠，這是無稽之談，“因?yàn)檫@個(gè)比賽非常具有國際影響力，而且也是很嚴(yán)肅的一次洲際賽事，球迷和各方關(guān)注。東風(fēng)日產(chǎn)是中國非常主流的汽車生產(chǎn)企業(yè)，不會(huì)做出這種輕率的舉動(dòng)，更無意來炒作?！?/strong>
據(jù)洪浩介紹：亞冠決賽前，恒大方面再次提出了回購的愿望，但東風(fēng)日產(chǎn)方面明確給予拒絕，洪浩說，但意料之外的是，恒大還是任性的上演了“臨時(shí)起意”的一幕。
洪浩回憶稱，他們第一次找東風(fēng)（日產(chǎn)）是在11月10日，是恒大的主要負(fù)責(zé)人說要回購21日的亞冠主場胸前廣告，東風(fēng)（日產(chǎn)）當(dāng)場明確回絕。回絕后，東風(fēng)（日產(chǎn)）11日又以書面發(fā)函的形式發(fā)給恒大俱樂部，明確表態(tài)，不同意恒大單方面回購的要求，恒大沒有提具體的金額，只是提到要回購21日亞冠主場的提議，問東風(fēng)（日產(chǎn)）是否同意。東風(fēng)（日產(chǎn)）當(dāng)場就說，這是不行的，這場比賽備受關(guān)注，而且全國的專營店做了大量物料，包括品牌宣傳準(zhǔn)備，而且時(shí)間非常緊張，就剩11天，如果恒大做出改變，經(jīng)銷商的損失、專營店的損失，還有品牌損失都非常大，所以不可能同意。
對此，著名律師岳屾山認(rèn)為：如果東風(fēng)日產(chǎn)舉證屬實(shí)，那這就是屬于恒大惡意違約。
岳屾山分析稱，這是一種惡劣行為，或惡意違約。違約有很多種，有一種是迫不得已，有一種可能是為了追求更多的商業(yè)利益或商業(yè)價(jià)值，采取這種違約行為，這是惡意違約的行為。違約的后果要看他們當(dāng)時(shí)在合同中是如何約定的，如果約定了違約金，就要按照當(dāng)時(shí)的違約金來執(zhí)行；如果沒有約定違約金，就要看當(dāng)時(shí)東風(fēng)日產(chǎn)收到的實(shí)際損失是多少，要看東風(fēng)日產(chǎn)的舉證證明。
但恒大的說法是，一個(gè)月前，恒大就因戰(zhàn)略需要，給東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)函溝通回購廣告權(quán)益事宜。但因?qū)Ψ皆?，一直沒有正式回復(fù)。事已至此，雙方將按合同友好協(xié)商解決。
即使雙方的說法不一，但恒大方面向網(wǎng)易汽車承認(rèn)，“違約的確存在。”東風(fēng)日產(chǎn)方面向網(wǎng)易汽車表示，要求恒大道歉并最終給予誠懇的解決方案，“賠償?shù)氖乱宋覀冞@邊正在核實(shí)，至于下一步的進(jìn)展，我們內(nèi)部也在積極地商討，應(yīng)該很快就會(huì)公布。最壞的打算就是對簿公堂”。
看上去這一則印在隊(duì)服上小小的“胸前廣告”，目前儼然已發(fā)酵成現(xiàn)象級事件，人民日報(bào)發(fā)表文章評論、甚至還引起了國資委的高度關(guān)注——東風(fēng)屬于央企，其母體及子公司歸國資委管轄。一位業(yè)內(nèi)人士指出，有國資委的過問，將加速此事件的解決。
同樣也是因這樣一則小小的“胸前廣告”，卻折射出我國商業(yè)契約精神的缺失，甚至是商業(yè)環(huán)境的整體混亂。
“恒大這次真是得不償失，用這么低級的手段來獲取一點(diǎn)點(diǎn)的品牌曝光。對于一個(gè)一直以來以高效而聞名市場的公司來說，自己應(yīng)該是有契約精神的。但是它卻以耍流氓的手段，出爾反爾，在一個(gè)被人關(guān)注度最高的時(shí)刻，拋棄了自己的贊助商，我覺得這完全違背的商業(yè)操作的原則。”資深體育媒體人顏強(qiáng)如是說。
